数据长远，2023年，全球手握智能影像开荒零卖市集范围仍是冲突364亿元，年均增长率高达14.2%。

这是个什么主张？不祥来说，这个市集的火热进程和你周围东说念主玩短视频的柔和是成正比的。

短视频的兴起，让越来越多凡俗东说念主变身“实验创作家”，手机便成了唾手纪录的标配，但念念拍得又稳又专科，还得靠手握沉稳器加握。于是，这个看似不起眼的用具，暗暗站上了风口。

在这片蓝海里，国产厂商初始用实力语言。凭借供应链上风，像大疆、影石、智云、浩繁这些玩家，不仅在国内圈粉无数，还把影响力扩张到了全球，今天咱们要讲的就是浩繁Hohem，它在这些品牌中进展非常拉风，是全球沉稳器市集中不成冷漠的力量。

为什么这样说？望望数据就知说念了：Hohem仍是占据了国外线上市集沉稳器品类的25%份额，还把畅通相机沉稳器市集的70%收入囊中。更狠的是，它连气儿多年抢占亚马逊畅销榜，号称沉稳器界的“顶流”。本年11月，它还拿下了小米集团温存为成本的千万元融资。

那么问题来了，Hohem是若何作念到的？它凭什么让小米齐脱手投资，又是如何低调却高效地称霸这个细分市集的呢？

从代工到品牌：破釜千里舟的转型之路

兔克了解到，Hohem成就于2014年，附庸于深圳市浩繁超卓科技有限公司，领先是个专注代工的幕后玩家，主要为泰西企业坐蓐沉稳器和其他影像配件。但代工生意并不好作念——客户无礼、价钱被一再压低，利润薄到让东说念主心累。这样的营业关系不仅不合等，也让Hohem渐渐意志到单靠贴牌代工走不远。

2016年，Hohem拿出了一款划期间的产物：全球首款自带APP智能交互与东说念主脸跟踪功能的手机沉稳器。这款产物让他们一举掀开了好意思国市集的大门，还得胜进入了BestBuy的800家门店，成为中国品牌在国外市集的小小得胜。

商酌词，着实的挑战从转型初始。2018年，Hohem下定决心砍掉90%的代工业务，全面插足自有品牌的打造。这个决定的代价是惨痛的，短短半年时期，订单果然归零，外贸业务一度堕入冰点。

但好在Hohem莫得被击倒，他们赶紧将眼神转向线上，通过亚马逊等平台直斗争达消耗者。凭借过硬的产物和精确的策略，他们在短时期内拿下了亚马逊沉稳器品类的销量冠军，也让自有品牌渐渐在国外站稳脚跟。

如今，Hohem仍是在全球市集拿下了一隅之地，手机沉稳器占国外线上市集份额的25%，畅通相机沉稳器更是斩获了70%的市集份额。2023年，他们的全球出货量冲突百万台，年营收达5亿元，还收货了小米集团、顺为成本等多家机构的数千万元战术融资。

精确布局，社媒引爆增长密码

业务不停增长的同期，Hohem也在品牌营销上握续发力。

他们通过深耕国外外交媒体平台，不仅扩大了品牌的曝光范围，还精确触达了目标用户，将流量改变为实打实的购买力。

TikTok

面临国外短视频的高涨，Hohem天然莫得错过TikTok这块流量宝地。如今，Hohem的官方账号@hohem_global在TikTok上已累计收货12.76万粉丝和42.19万点赞，账号实验丰富理由，不仅展示了用沉稳器拍摄的新奇视角，还通过与TikTok达东说念主合营制作创意短视频，得胜勾引了多半用户的关注。

他们还在视频简介中玄妙植入品牌话题标签，比如#hohem，既加多了实验的曝光，也灵验地为品牌引流，带来了可见的成果。

Hohem在TikTok的布局并不是松懈为之，而是精确锁定目标用户，通过与影相喜爱者和生涯现象博主合营，紧紧收拢了对视频拍摄感有趣有趣的中枢东说念主群。这种有针对性的投放策略，使得品牌影响力更具深度，同期也灵验优化了营销预算，进一步进步了投放的改变着力。

YouTube

在YouTube上，Hohem雷同用实验语言。

现在，Hohem的YouTube账号领有9.2万粉丝，实验以品牌宣传、产物教程和影相本领为主，不少视频播放量接近10万次。通过千般化的实验布局，Hohem在平台上渐渐积聚了关注度。

Hohem还与千般YouTube创作家合营，左证博主的本性和粉丝画像弃取不同的合营现象。举例，与专注苹果产物测评的博主@The Apple Circle 合营，这位博主领有31.7万订阅者，天然粉丝量不算杰出大，但受众荟萃在Apple用户群体，粉丝活跃度和购买力相对较高。

在一次合营中，@The Apple Circle详确先容了 Hohem 的「iSteady V3」与 iPhone16 的适配性能，通过实拍展示产物功能，衔尾用户场景，加多了实验的劝服力。视频驱散附上了寂寞站的扣头连气儿，通俗有有趣有趣的不雅众成功下单。这条视频的播放量达16.9万，为Hohem带来了可以的流量和用户改变。

寂寞站

在社媒平台上稳步鼓吹的同期，Hohem也将要点放在了寂寞站的搭建上，进一步完善了品牌的全球布局。

兔克不雅察到，在寂寞站上，Hohem主要通过视频和动图展示产物功能。行为一款专阻拦频拍摄的用具，这种现象不仅直不雅，还能很好地传递产物的使用场景和品牌理念。与传统图文比较，视频实验更丰富，也更容易让用户快速了解产物的本性。

此外，Hohem还通过品牌活动和节日促销勾引消耗者。举例，在黑五大促之前，Hohem提前在寂寞站上线了优惠信息，并通过精确投放提高活动的曝光度。这种提前布局的现象能灵验进步探问量，同期也为品牌带来了更多改变契机。

Similarweb数据长远，2024年10月，Hohem寂寞站的探问量约为15.7万，流量杰出可不雅。

拒绝自嗨，只作念“用户式改进”

Hohem的得胜也离不开他们对“用户式改进”的坚握。

早期从代工到自有品牌的转型，Hohem最大的冲突点就在于将要点从“自嗨式”产物开发转向了解用户需求。彼时，手机沉稳器市集主要事业于专科影相师，产物价钱深广高达150-200好意思元，而Hohem独辟路子，将产物订价压至100好意思元以下，精确对准凡俗消耗者。这一策略不仅拉近了与环球的距离，也为后续的产物改进打下了基础。

用户响应是Hohem改进的起先。在推出第一代产物后，很多用户建议“体积太大、分量太重”等问题，于是他们赶紧诊疗标的，以轻量化和便携性为冲突口。2020年，Hohem发布了全球最轻的三轴可折叠手机沉稳器 iSteady X，仅重259克，能松开折叠收纳至口袋大小。这款产物推出后成为了沉稳器市集的爆款，在好意思国CES展上斩获了硅谷年度改进大奖，为品牌掀开了国际著名度。

除了硬件改进，Hohem在功能和交互上也不停冲突。比如 M7 沉稳器，加入了AI跟踪和触屏限度器，进步了使用体验。同期，他们左证需求细分产物系列，既知足严肃创作家，也秘籍凡俗用户，并推出多种可搭配附件，以适配不同使用场景。

现在，Hohem的产物已销往全球140多个国度，拿下了硅谷改进大奖、红点奖、IF奖等多项国际荣誉，并肯求了近百项专利。他们每年将约18%的营收插足到研发中，这种对改进的握续插足无疑是Hohem能够在强烈竞争中脱颖而出的要津。

从幕后到台前，国货的全球逆袭

从Hohem的转型过程中，咱们看到了很多国货出海品牌的缩影。

代工到自主品牌的转型之路，从来不是一帆风顺，而是伴跟着不细目性和不停的试错。但也恰是这种坚握，让更多国产物牌在全球市集中崭露头角。

从幕后到台前，从奴隶到引颈，这条路好像漫长，但每一步齐在为“中国制造”争取更多的可能性。

国货色牌的以前，不啻于走出去，而在于站得更稳，走得更远。

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