界面新闻记者 | 马越

界面新闻剪辑 | 牙韩翔

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在补充电解质、减脂以及登科养生之后，元气丛林又盯上了“助眠”的耗尽需求。

近日元气丛林推出一款名为“对策好意思梦系列”0糖养分素饮料，主打卖点是含有那曲4580（青年元）和99%高纯GABA（γ－氨基丁酸）。乳酸菌口味的居品使用了便携小规格包装，强调稳健出差、旅行和居家等场景下使用。

图片开始：元气丛林

这也意味着元气丛林在稠密的居品矩阵所干涉的赛说念，还在无穷细分。比如在功能性食物领域，外星东说念主电解质水成为了这家公司的第二增长弧线；此外它还曾推出过“超等燃”饮料，其中所包含的“倍燃三角配方”不错提高使用者的燃脂效果，针对的是对身材处理有诉求的东说念主群。

以过往的居品计谋来看，元气丛林一直在“卷新品”这件事上破耗元气心灵，它的居品矩阵被拓展得很密集，仍不撤销在多样各异化品类中寻找契机，不绝试错。

一个不争的事实是，在当下扫数耗尽低增长的大环境中，耗尽品公司想要寻求新的市集增量仍是变得更难——在有新风口冒头就会被宽阔大小品牌一涌而上推出同质化居品的局势下，不绝寻求新的品类更动仍是成为耗尽品公司的要津计谋。

举例无糖茶火爆之后，千般饮料品牌簇拥而上开动跟风，鼎力霸占市集。随后，更细分的养生水品类也渐渐引爆，元气丛林推出冷静水之后，果子熟了等品牌也赶快上市了同样的居品。

在这么的热烈追赶中，元气丛林感到惊愕。

事实上，寻找“下一个爆款”的压力，关于这个凭借无糖气泡水大爆在饮料市集占据一隅之地的新公司来说一直存在。基于它扫数销售体量的变大，元气丛林很难再复制2018-2020年300%、200%和309%“狂飙”式的销售增长，到了2023年，其事迹增长是双位数。

不外元气丛林首创东说念主、董事长唐彬森曾经经在2024年2月的一封里面信中公开反想，居品不可“为了更动而更动”，而是要更求实地更动，在有限的界限内更动，更程序更科学。在居品孵化和品牌更动领域，仍是作念到减法与不竭。

而此番它干涉的助眠食物领域，其实仍是不乏多样食物巨头和新品牌的尝试。

在中国，助眠食物是一种“显性需求”——从过往专家通过电视告白见闻习染的“本年过年不收礼，收礼只收脑白金”这么的保健品，到如今许多大小品牌皆在推出丰富多采的助眠食物。笔据中国休眠协会发布的《2024中国住户休眠健康白皮书》中娇傲，中国有59%的东说念主存在失眠症状。

与以往微辞的“睡好觉”居品宣传不同，脚下不少居品皆投合了耗尽者“因素党”的需求，强调添加的中枢因素，居品在场景和推测打算东说念主群上也呈现出愈加密致化的趋势。

比如乳成品便是参与助眠食物市集的积宏构类。

频年来包括光明、蒙牛、伊利、雀巢在内的大公司皆推出了含有助眠因素的乳成品，比如光明的“新舒睡奶”、蒙牛的“晚上好牛奶”、伊利的“欣活优享膳底配方奶粉”、雀巢的“怡养晚宁奶粉”等，因素波及酪卵白酶解物、茶叶氨基酸、γ－氨基丁酸、桑叶索要物等等。推测打算东说念主群包括中老年东说念主、亚健康的年青东说念主等等。

图片开始：蒙牛

而在此之前，助眠食物在新耗尽显败露一波欣忭的大环境下，也有多样新址品上市，而它们的一个耗尽者知悉是将这类“功能性食物”快消品化，对准那些“熬最晚的夜、吃最多养生食物”的年青东说念主。

比如休眠软糖品牌BUFFX自2020年4月竖立后，在一年内完成了三次融资，投资机构包括红杉本钱、梅花本钱、黑蚁本钱等。

2019年6月，“旺旺梦梦水”上市，宣称包含GABA（氨基丁酸）、茶氨酸以及春黄菊花索要物等因素。另外，Wonderlab、华熙生物旗下的黑零曾经推出过休眠夹心软糖、休眠晚安饮等居品。

不外如同任何一种功能性食物品类，东说念主们征询最多的一个问题通常聚拢在它是否是“才能税”。

从因素上来说，上述居品主打的要津因素真的不错用于食物添加。北京大学东说念主民病院药学部药师丁庆明此前暗示，褪黑素、氨基丁酸（GABA）、L-茶氨酸这三种助眠因素，皆是我国卫健委批准的新食物原料，是食物范围，不是药品，谈不上药用疗效，现在只当作有“助眠”功效的食物因素。

丁庆明指出，现在除了零碎因素（如褪黑素）以外，新食物原料还不可解释有明确的药用价值。褪黑素比拟零碎，有按“食物原料”添加谢世俗食物中的（主如若糖果类的），也有按“保健食物原料”呈报出产，当作“蓝帽子——保健食物”售卖的。

而脚下，曾经吵杂的功能性食物波浪伴跟着扫数新耗尽赛说念降温而变得低调。从骨子上来说，是因为功能性食物的市集明白度仍然存在一定的挑战。《中国耗尽者报》曾征引国度功能食物工程技艺中心副主任陆文伟解释了功能性食物的界说，即功能性食物在国内不是一个法定的成见，在特定成见上，功能性食物是指具有特定养分保健功能的食物。

现在中法则律律例中只存谢世俗食物与保健食物的永诀，而莫得功能性食物的成见。《食物安全法》第三十八条文矩称，对保健食物以外的其他食物，不得宣称具有保健功能。这也意味着，这类助眠食物在作念市集推论时，也靠近一定的风险。

关于元气丛林来说，以往大小品牌在助眠食物中所“蹚过的雷”脚下依然存在，而此前也有一些居品因为市集反响平平而淡出，比如旺旺梦梦水。这个赛说念新入局的品牌，仍然需要在居品、渠说念以致营销上寻求打破。而基于仍然稠密的市集需求，助眠赛说念仍然有值得深挖的后劲，毕竟“睡个好觉”果决成为当代东说念主的一个主流诉求，当下市集上仍未跑露面部的品牌粗略居品，市集时势还有更多不笃定性。

食物丛林氨基丁酸丁庆明元气发布于：上海市声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间管事。