近期，酒企和电商平台间的“爱恨”风云再起。“双十一”电商大促时代，五粮液十天连发两条布告“打假”。此前，剑南春也称部分电商平台补贴店铺销售的产物疑似回收拼集。脚下，助力酒企拓宽销售渠谈的同期，电商平台上赝品泛滥等神色也让酒企对平台“又爱又恨”。
五粮液“打假”大型电商平台，店铺假冒产物占比超七成
11月13日午间，五粮液（000858.SZ）官网发布《致五粮液花消者的见知书（二）》。见知书理会，据本月五粮液产物免费决然当作数据统计，抵花消者在线上平台购买的148瓶产物决然中，盘算发现假冒公司产物18瓶，占决然总额的12%；其中根据花消者提供的购买笔据，发现14瓶假冒产物部分起原于某大型电商平台“百亿补贴”频谈中的店铺，占假冒产物总额的77%，其余4瓶起原于其他电商平台中的店铺。五粮液指示，以上售假店铺均非公司公布销售渠谈中的店铺。
此前的11月2日晚，五粮液在其官网发布《致五粮液花消者的见知书》称，公司接到繁多花消者对于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产物真伪计划。公司指示花消者通过五粮液官网公布的销售渠谈购买，并在购买五粮液产物时务必索取发票等笔据。
云尔理会，2024年前三季度，五粮液终了贸易收入679.16亿元，同比增长8.60%；包摄于上市公司推动的净利润为249.31亿元，同比增长9.19%。在白酒行业的上市公司中，公司营收排行第二，仅次于贵州茅台（600519.SH）；增速排行第三，位于贵州茅台、山西汾酒（600809.SH）之后。
值得一提的是，五粮液在电商渠谈的布局并未慢下来。公司于投资者换取当作中称，2024年，五粮液浓香酒公司三约莫点职责之一即为扩张渠谈宽度，鼎力强化中枢结尾、电商、KA、团购等渠谈成立，力求电商、KA、团购等渠谈销售规模取得较大进步。
剑南春发声：电商平台店铺伪造授权书，销售产物疑似回收拼集
除了五粮液，另一家白酒企业剑南春也公开“打假”电商平台。
10月18日，剑南春微信公众号发布《致剑南春花消者的见知书》称，公司收到多名花消者的反应，对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春（500ML、558ML）存疑，回顾产物起原不解或涉嫌假冒伪劣。经公司核查，有关平台店铺提供的剑南春授权书系伪造。
剑南春称，公司对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，上述产物起原雄壮，疑似为回收拼集销售。现在公司已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析。
在该见知书中，剑南春指示，公司已在京东、天猫、抖音开设了剑南春官方旗舰店，并与京东自营、天猫超市等开展了平直的授权相助，公司电商平台授权销售的剑南春产物，通过扫描二维码所理会的经销商信息（包括前缀）均为四川云剑南电子商务有限公司或绵竹云剑南电子商务有限公司。
“爱恨交集”戏码献技，多家酒企电商渠谈寻路
需要一提的是，因便利、聘请多等上风，电商平台正逐渐成为花消者购物首选渠谈，也成为白酒行业的销售新渠谈。
中国酒业协会在《2024中国白酒市蚁合期谋划文牍》中提到，2024下半年企业和经销商拓展新渠谈的概念主要有主播带货、线上商城、嘱托媒体、即时零卖等。其中聘请拓展直播带货概念的占比达到38%，超越了线上商城的35%。
《2024抖音电商酒水行业趋势瞻念察》理会，2024年1-9月，抖音直播销售酒类GMV也曾打破250亿元，全年预测达到400亿元。
梳剃头现，多家白酒企业也曾在加快布局电商渠谈。
山西汾酒本质以厂方为主导、厂商共建的营销情势，销售情势以地区级、县级经销商为主体，辅以专卖店加盟、直销、电商、新零卖。2024年上半年，公司电商渠谈抓续发展，“618”全周期，京东、天猫、抖音、快手四个电商平台的汾酒官方旗舰店均取得白酒品牌旗舰店销售排行第一，扩大了汾酒品牌在线上平台的影响力。2024年前三季度，山西汾酒电商平台取得贸易收入17.72亿元，同比增长35.64%，增幅远超直销（含团购）和代理渠谈。
泸州老窖（000568.SZ）的新兴渠谈运营情势主要为线上销售运营，公司与电商平台、自媒体、网罗主播等建立相助干系，通过线上平台的旗舰店、专卖店、直播间等网罗结尾终了面向花消者的销售。2024年上半年，公司新兴渠谈运营情势下取得贸易收入7.31亿元，毛利率较上年同期增长10.15个百分点，为79%。
因加大电商促销力度，洋河股份（002304.SZ）2024年上半年的销售用度中电商用度开销为2327.30万元，较上年同期增长44.48%。
10月28日，在茅台酱香系列酒电商联谊会上，茅台酱香酒公司暗示，公司电商戎行抓续壮大，授权电商单元从34家增至36家。
此外，即使“双十一”电商大促也曾落下帷幕，但酒企在直播间中的勤恳仍在连接。11月12日，洋河股份通过官方旗舰店直播珠海航展引流带货；“双十一”限时返场直播间中，泸州老窖官方旗舰店主播先容当作细目，其直播清单中上架了80多件商品。
除白酒企业官方旗舰店以外，酒业专营店等也在线上直播，并打出“假一赔四”“原箱未拆封”等宣传口号迷惑花消者。
起原：投资有谈杂志
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