专题：郎酒与夜郎古酒商标纷争：夜郎古酒被索赔近2亿

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　　1.96亿索赔判决下的品牌“角力”

　　郎酒诉夜郎古酒商标侵权

　　作家 | 胜马财经 徐川

　　剪辑 | 欧阳文

　　在白酒行业的营业邦畿中，品牌是企业中枢钞票之一，商标则是品牌的法律记号与职权载体。近期夜郎古酒被郎酒告状并面对高额索赔及条目改名的一审判决，激发了行业等闲温雅。

　　11月11日晚，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称夜郎古酒股份公司）发出声明，称11月8日收到泸州市中级东说念主民法院就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关连公司（合称郎酒公司）诉贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司、贵州夜郎古酒庄有限公司等公司商标侵权及不刚直竟争一案作出的一审判决。

　　胜马财经堤防到，公司在声明中暗示，该一审判决认定夜郎古酒股份公司等被告在白酒居品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”记号滋扰了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告住手分娩、宣传、销售“夜郎古酒•大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”四肢企业字号组成不刚直竞争，条目被告三十天内变更企业称呼；判决被告抵偿郎酒公司经济吃亏及合理开支谋划1.96亿元。

　　夜郎古酒方面对此判决服从深表畏缩与缺憾，并将照章向四川省高等东说念主民法院提议上诉。

　　从白酒行业品牌成立与商标处置的角度来看，此案例关于揭示白酒行业在品牌侵权与商标纠纷领域的诸多重要重心偏激背后所响应的行业态势，有着迫切的兴味。

　　领先，从商方向注册历程来看，夜郎古早在2005年便恳求了对应的注册商标。时代虽在 2011 年遭受郎酒的商标异议恳求，但经国度工商总局商标局审查，认定 “夜郎古” 商标与 “郎” 商标未组成肖似，进而驳回郎酒异议恳求并核准了 “夜郎古” 注册。

　　抛弃现时，夜郎古酒业已得手恳求注册了数十件 “夜郎古” 商标及含有 “夜郎” 的商标。这标明夜郎古酒在商标获取方面衔命了法定步履且取得了正当授权，在其自己的商标职权范围内进行品牌运营具备启动的正当性基础。

　　但是，郎酒发告状讼并取得一审胜诉，其中枢诉求点在于以为夜郎古酒业等公司字号 “夜郎古” 中带 “郎”，存在有益逢迎 “郎” 商标商誉的行径；且夜郎古酒业等公司在 “夜郎古” 注册商标之后加注商品通用称呼 “酒” 组成不表率使用，对郎酒商标组成侵权。

　　从品牌内涵角度而言，夜郎古声称其称呼源于贵州夜郎文化，贵州当地有夜郎镇，而郎酒的成名与泸州市古蔺县二郎镇密切有关，两边看似有着截然有异的品牌文化溯源。

　　但在营业竞争的试验市集领略层面，郎酒四肢在行业内具有较高著名度和较大市集份额的品牌（营收鸿沟超 200 亿元），其品牌影响力所发射的范围以及耗尽者对 “郎” 字品牌记号的领略惯性可能成为其看法侵权的迫切依据。

　　关于夜郎古酒而言，尽管其品牌有自己的文化底蕴，但在市集传播与品牌彭胀历程中是否存在意外或专门借助郎酒品牌影响力的 “搭便车” 行径，成为争议焦点。

　　举例在品牌宣传、居品包装野心、市集推广渠说念等方面是否存在容易使耗尽者产生污染或误认的元素或行径，齐需要进一步深刻审查与分析。

　　从行业通例角度，夜郎古酒提议商标与商品称呼连用是行业通例，郎酒亦如斯使用。这一论点存在一定的接洽空间。

　　在白酒行业，果然存在诸多品牌 + 品类称呼的组合使用花样。但这并不料味着不错齐备摈弃特定品牌组合使用花样可能激发的侵权风险。每个商标齐有其私有的注册情况、品牌历史与市集定位，不行肤浅以行业无数自得来隐藏可能存在的侵权争议。

　　重要在于是否会导致市集污染、是否毁伤在先商标权东说念主的正当职权以及是否违犯商标使用的有关法律规章与营业说念德表率。

　　就法律步履而言，夜郎古酒上诉是其爱戴自己职权的刚直阶梯。但从行业影响来看，不管最终判决服从如何，这一事件齐将成为白酒行业品牌竞争与商标纠纷的典型案例。

　　关于扫数白酒行业而言，此案例敲响了品牌成立与商标处置的警钟。在行业竞争日益热烈确当下，尤其是酱酒品类从高速发展参加存量竞争阶段，品牌文化四肢稀缺资源，企业在品牌塑造与彭胀历程中必须愈加珍爱商方向合规性使用与品牌各异化成立。

　　同期，行业协会与有关监管部门也应进一步完善商标审查法式与品牌竞争表率，开荒企业通过更正与各异化竞争提高自己品牌价值，而非堕入侵权纠纷的泥潭，从而推进扫数白酒行业健康、有序、可捏续发展。

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职守剪辑：李念念阳