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自2012年接任苹果CEO以来，库克时时走访中国，累计次数已达17次，踪影遍布中国多个地区，本年更是两次到访。但是，尽司库克时时来华“示好”，但iPhone在华销量并莫得权贵擢升。

濒临华为等原土手机制造商的强烈竞争，苹果公司在大中华区的收入已统一四个季度下滑。把柄分析机构Canalys最新发布的2024年第三季度中国智妙手机商场数据，苹果在中国大陆智妙手机商场的出货量同比下滑了6%，名次跌至第五位。

行程满满，只为带货？

10月21日，库克再次抵达北京，这是他本年第二次访华。本次访华可谓行程满满，真的王人围绕着最新址品iPhone 16伸开。

10月21日今日，在北京巷子，他与影相师陈漫同业，用iPhone 16 Pro Max拍照打卡记载。库克在当日的微博暗意，“我很观赏她怎么使用iPhone 16 Pro Max来捕捉京城之好意思。”

次日，库克前去北京顺义的一处有机农场，与三名学生疏导苹果复旧的“科技小院”神情。库克在微博上暗意，“咱们死力于赋能社区、创造契机。特别赋闲粗略与来自中国农业大学和浙江大学的同学们碰头，了解他们怎么欺骗iPhone和iPad匡助农民实行更高效、可接续的农业试验。”

22日下昼，库克现身苹果王府井门店，与请示Vision Pro的主顾执手，展示了这款居品的高清VST透视成果和苹果的MR愿景。这一举动无疑为Vision Pro在中国商场的实行增添了助力。今日，库克还马不断蹄会见了音乐东说念主刘柏辛，以及体育类游戏公司望尘科技，分辩为iPhone的音乐创作功能和芯片性能作念宣传。

23日，库克与工业和信息化部部长金壮龙会面，就苹果在中国的发展、收集数据安全搞定以及云就业等议题进行了潜入疏导。随后，他又与中国转移董事长杨杰会面，商酌数字本体、5G居品配合等话题，并特别说起了Vision Pro的改日配合臆度。库克还到访新浪微博，修起了“苹果智能”（Apple Intelligence）何时入华的问题，暗意正在积极鼓吹联系责任。

25日，商务部部长王文涛会见了库克，两边就苹果公司在华业务发展、中好意思经贸关系等议题进行了疏导。

据行业众人分析，库克这次访华的一个蹙迫规画可能是推动苹果智能（Apple Intelligence）见效进击中国商场。同期，也有主张觉得，鉴于苹果最新址品的商场弘扬未能达到预期，库克此行至中国商场意在加强估量，促进关系发展。

iPhone不香了

而在库克访华的合并天，苹果发布了仅一个月的iPhone 16系列迎来了降价。

本年“双11”技巧，Apple Store官方旗舰店在天猫平台推出了大幅优惠，iPhone 16系列最高优惠达到1600元。

其中，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的券后价分辩比原价低了500元。此外，苹果还提供了以旧换新的补贴，最高可达1100元，重叠优惠后，消耗者购买iPhone 16系列手机最多能省俭1600元。

值得防范的是，这并非苹果新款机型初度降价，但本年的降价速率和幅度王人超出了以往。客岁iPhone 15系列发布后，官方降价发生在四个月后，且最高优惠为500元。而iPhone 16系列在新机发布仅一个月后便开启了降价模式，这是苹果对中国商场销量下滑的无奈之举。

自2024年以来，苹果公司在华销售接续下滑，多家投行因此下调了苹果的评级。2024财年第一财季，苹果大中华区营收同比减少13%，远低于华尔街的预期。销售数据也败露，2024年前6周，苹果手机在中国商场的销量同比下滑24%，名次跌至世界第四。

中国商场对苹果的蹙迫性不言而谕。往常三年，中国一直是苹果高增长的最大能源开首。同期，中国亦然苹果蹙迫的供应链基地，寰球逾越90%的iPhone由中国制造。但是，连年来苹果对供应链的诊治鼎新引起了寰球关心，印度等地逐步成为苹果新的坐褥基地。

在这种布景下，库克此行中国无疑具有踏实东说念主心的宅心。他不仅要濒临下贱商场的不买账，还要应付上游供应链不踏实性的忧虑。

但是，岂论库克改日是否会加快“去中化”的程度，或者加码投资中国商场，消耗者们似乎照旧不再那么在乎了。

据外洋数据公司IDC最新发挥败露，2024年第三季度，苹果新品上市首销后，商场需求并无昭着更变，iOS商场出货量同比下落0.3%。比较之下，vivo、华为和小米等国产手机厂商商场弘扬亮眼，推动安卓商场同比增长3.8%。