新华社北京11月11日电 题：“双11”16年了，本年有何不同？

　　新华社“新华视点”记者邵鲁文、李明辉、王雨萧

　　“双11”16年了。这一见证电商行业马上发展的“购物节”，已成为影响力极广的破钞盛事。

　　看成不雅察中国破钞市场的蹙迫窗口，本年的“双11”有哪些新亮点？

　　周期长、力度大、势头劲

　　本年的“双11”，比往年来得更早一些。

　　10月8日，抖音、拼多多便启动了大促预热；10月14日，天猫和京东同期开启“双11”行径。这意味着，本年“双11”时刻跨度抓续约一个月，刷新了自“双11”宗旨出身以来的购物周期。

　　超长预售期，使得商家备货发货、优化库存的时刻更充裕。济南中通仓储处事有限公司临沂分派中心收集料理认真东说念主孙德成说：“破钞岑岭在10月22日、11月1日、11月11日等节点屡次出现，大大削弱了瞬时流量的压力。”

　　不少平台推出多项扶抓战略，在优惠力度上也抓续加码，“砸”出真金白银。

　　“双11”时代，抖音电商有针对性地推出“四个裁减”“两个优化”等多项扶抓战略，匡助商家提质增效。关于新商家和中小商家，平台也推出一系列利恋战略。抖音电商认真东说念主说，本次新商免佣是积年扶抓战略中力度最大的一次。

　　政府补贴初次“入场”也成为本年“双11”一大亮点，“以旧换新”热度高潮。“平台优惠加上政府补贴，补上加补后，家电、家装的一些商品优惠在六折支配，如实很‘香’。”购买了多款家电产物的贾女士说。

　　苏宁易购升级“国补、厂补、苏宁补”三重补贴，优惠不啻五折，推出200款家电一口价；“双11”全面开启以来，“以旧换新”订单同比增长超110%。“双11”时代，宇宙跳动90%的县域农村地区均有破钞者通过京东进行“以旧换新”。

　　线上线下破钞势头苍劲，破钞珍重抓续升温。

　　记者在北京、济南、沈阳等多个城市看到，实体商超、餐饮店铺等，也积极加入“双11”促销戎行。在济南一家自助暖锅店，69.9元一位的单东说念主套餐近期已销售7000余份。店铺认真东说念办法刚说，线上享受优惠、线下享受处事已成为破钞常态，障碍促进了事迹增长。　

　　相干平台数据理解，截止10月30日，2024年“双11”全网累计销售额达8450亿元。

　　“参与平台边界按捺扩大、物流等电商基础行动按捺完善、商家抵破钞者的洞悉更精确，国内市场仍是存在破钞后劲。”中国国际电子商务中心电子商务首席巨匠李鸣涛说。

　　何故保抓活力？　

　　业内东说念主士分析，本年“双11”发达不俗的背后，是多重战略利好、平台着眼处事、商家深耕市场等成分的着力。

　　“破钞品‘以旧换新’战略先期出台是蹙迫利好。”中国度用电器协会副理事长徐东生说，不少品牌收拢“双11”促销时机，展现出苍劲增长势头。数据理解，天猫开启“双11”预售行径首小时，寰球电举座成交较旧年预售同期上升765%。

　　本年“双11”，平台将竞争焦点从价钱战更多转向处事升级。

　　电商平台运行刚烈到“作念减法”的蹙迫性，不再以价钱战为噱头。本年，微信支付全面接入淘宝、天猫，存在多年的支付“壁垒”初次被冲破；菜鸟等快递公司与多个平台收时局作。

　　“平台作念减法，并不料味着销量会着落。相背，破钞者得回更多实惠和更优体验，会助推破钞市场‘升温’。”中国东说念主民大学商学院市场营销系副讲解注解丁瑛说。

　　商家也更多精采密致产物和用户体验的实质。

　　“可爱什么样皆不错告诉我，我会帮你把这块玉打酿成惟一无二的神色……”“双11”前，记者走进辽宁岫岩一家个性化定制玉器责任室时，“00后”认真东说念主唐更正在直播。他说：“年青东说念主更懂年青东说念主，‘DIY+电商’的途径，让岫岩玉走出大山，被更多东说念主爱上。”

　　“破钞者的接纳渠说念更多了。对商家来说，产物品性怎样、能否带来实惠，是决定销量的关节。”山东优可熊母婴用品有限公司认真东说念主王大龙说，通过完善产物供给，本年“双11”时代，公司产物销量较平素增长了3倍。

　　推动电商行业转型升级

　　“双11”不仅是不雅察破钞市场的一个蹙迫窗口，亦然不雅察破钞趋势变化的蹙迫节点。

　　业内东说念主士以为，支付、物流方面的互联互通等举措，意味着处事将愈加精采破钞者本位，让破钞者享受到实果真在的优惠。

　　跟着“双11”购物节的按捺发展，破钞者对购物体验、调度货等售后处事有更高期待，这也意味着电商平台的处事才调要进一步晋升。

　　鼓励诚信设立也有助于开释更多破钞后劲。中规矩学会破钞者权柄保护法说合会副布告长陈音江说，平台应通过建立良性的破钞信任、兼顾破钞者和商家的公道秩序，抓续激励破钞市场活力。商家本身也要青睐品牌设立，均衡短期利润和恒久收益。

　　独揽本事赋能，有助于进一步推动电商发展、晋升破钞体验。

　　借助AI助手、AI数字东说念主直播等本事，平台可灵验增多内容供给、晋升竞争力。“东说念主工智能本事在电市集景的应用将进一步拓展，对全行业的赋能也将进一步增强。”李鸣涛说，在尊重破钞者秘籍的同期，不错独揽大数据、本事分析等技能，优化购买究诘、商品选购、售后维权等破钞全链路。

　　此外，更多市场空间值得期待。

　　本年“双11”，县域市场破钞火热，带动不少商家举座销量上升；敬爱破钞和情谊知足类产物也发达不俗。业内东说念主士以为，通过丰富破钞场景、深挖文化内涵、聚焦情谊价值，电商平台按捺打造市场新增量，促进破钞市场抓续回稳向好。

　　在李鸣涛看来，跟着数字化本事的久了应用，中国电商行业的新模式、新模式百花齐放，如直播电商、交融线上线下上风的即时零卖等，这也在一定经由上代表了全球电商行业的发展趋势，异日外洋市场将带来更大的增漫空间。（完）

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